對於有溫度的行銷之思考之五

        接續上一篇文章，例如這次的口味是屬於中辣，定位在喜歡吃辣的族群上面，那麼就不會去找那些完全不敢吃辣的人來代言這個產品；而是要去找喜歡吃辣，能具體描述出是怎樣的辣？會不會麻？適合搭配什麼飲料一起吃會更好？如此才能引起吃辣族群的好奇心，進而關注這個產品。因此。核心理念可能會是：看你有沒有吃過這種辣？類似這樣的主打方向。

        雖說行銷提案可以是天馬行空，毫不設限，但上頭所要的大方向還是要符合的，不然通過的機率就會大大下降，自然也無法獲得行銷預算。那麼，這兩件事乍看之下有些矛盾：一方面說不能照本宣科，一方面又要說要符合大方向。

        這樣說來，就是要圍繞著核心理念來做創意發想，然後試圖超過上頭的提案內容。其實上頭就是這樣矛盾，要行銷團隊一直提出方案，然後一直打槍。接著說自己擬的方案比團隊的所有方案都還要好。但如果採用上頭的方案，又會被說不思進取，不用腦袋。