接續上一篇文章，如果老闆標價是一客99元，可能還要先確認是什麼原因才會賣得如此便宜？是因為店面開在鄉下嗎？還是剛好有什麼促銷活動？偏離了一般人認知的牛排價位，所以就會想要確認。同樣是一客牛排，價位可以從數百元到上萬元都有的，如果要吃上一客上萬元的牛排，那心態會是如何呢？可能會有以下的想法：
又不是吃不起，一萬元一客算什麼！
這可不是普通人消費得起的，一萬元可以抵上超過一個月的伙食費了。
在重要日子吃是值得的，自己值得這樣的價錢！
在當下的心態是很明確的，到底認為值不值得？就算有很好的說辭與理由，也很難完全做到不去在乎那個價錢。不過，如果賦予更大的商業價值，就可以忽略這樣的錢，例如請對方公司代表吃的話，這千萬元採購案的簽約成功機率會大大增加；或者是慶祝結婚十週年這樣的重要日子等等。
換言之，縱然價位很高，只要賦予更高的價值，這一萬元就算不上什麼。相信這些高檔餐廳也都很明白這樣的道理，知道會來消費的顧客大概是基於什麼樣的理由。因此，同樣一筆消費，卻可以因為看待事情的角度不同，而產生不同的感受，就是如此神奇。
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